El presente aviso publicitario de Ginebra Néctar fue ilustrado por M. Pierluca y publicado en la revista Caras y Caretas n.º 641 el 14 de enero de 1911. La pieza promocionó la bebida destacando la posibilidad de adquirirla mediante pedido telefónico en despensas, confiterías y almacenes, un recurso comercial asociado a la modernización de los servicios urbanos de comienzos del siglo XX.

La composición estuvo centrada en la figura de un hombre elegantemente vestido que utilizaba un teléfono de escritorio mientras escribía una nota o realizaba un encargo. La ilustración ocupó la mayor parte del espacio visual y funcionó como soporte del mensaje publicitario. El protagonismo otorgado al teléfono permitió vincular el producto con ideas de modernidad, comodidad y progreso tecnológico, valores especialmente apreciados en una sociedad que incorporaba nuevas formas de comunicación y consumo.

La obra se inscribió dentro de la producción publicitaria desarrollada por M. Pierluca para Caras y Caretas entre 1910 y 1913. Su actividad tuvo lugar en una etapa previa a la consolidación de las grandes agencias publicitarias, cuando ilustradores y dibujantes vinculados a revistas y periódicos participaban directamente en la elaboración de anuncios comerciales. En este contexto, la ilustración constituyó un elemento fundamental para captar la atención de los lectores y reforzar la identidad de los productos anunciados.

La publicación del aviso en Caras y Caretas permitió que la pieza circulara en uno de los medios gráficos de mayor alcance e influencia cultural de la Argentina de comienzos del siglo XX. Actualmente constituye un testimonio de las estrategias visuales empleadas por la publicidad impresa durante un período de expansión del consumo y de incorporación de nuevas tecnologías a la vida cotidiana.

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Fuente:
Pierluca, M. (1911). Aviso publicitario de Ginebra Néctar. Caras y Caretas, n.º 641. Buenos Aires, 14 de enero de 1911.

Archivo digital de Caras y Caretas. Hemeroteca Digital Biblioteca de España https://hemerotecadigital.bne.es/hd/es/viewer?id=986af417-61cd-4c83-b5f6-d3eb00d49e74